Depuis près de 15 ans, Samsung n’est jamais très loin de la première place des vendeurs de smartphones, quand le coréen ne l’occupe pas lui-même. Mais l’entreprise de Séoul n’est pas que le géant derrière le Galaxy S25 UItra. L’entreprise domine aussi sur les téléviseurs ou dans le marché des composants avec ses écrans ou encore sa DRAM.
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Mais comme chacun sait, dans les affaires, le vent peut tourner très vite. On ne compte plus dans l’histoire des technologies les récits de ces grands leaders d’un secteur annihilés en quelques années. Citons IBM, Nokia, BlackBerry ou plus récemment Tesla qui semble en prendre le chemin à cause de son patron troll.
Le patron alerte ses 2000 dirigeants de filiales
Dans un message vidéo adressé aux quelque 2000 dirigeants de filiales, le président de Samsung Electronics (la branche en charge des produits à destination des consommateurs) Lee Jae-yong a demandé d’adopter une mentalité do-or-die en anglais, qu’on peut traduire par une mentalité « marche ou crève » ou encore « une question de vie de ou de mort ».
Voici la phrase complète remise en contexte :
« Samsung est confrontée à une question de survie. Nous devons mener une réflexion approfondie depuis le sommet […]. Nous devons investir pour l’avenir, même si cela implique de sacrifier les profits immédiats. »
Une carte de visite pour motiver les troupes face aux ventes en berne
Pour justifier ce vocable pour le moins alarmiste, le patron explique que l’entreprise fait face à des challenges intenses posés par la nouvelle ère de l’intelligence artificielle, cite le journal coréen Yonhap News. Et ce malgré le carton de son Galaxy S25 Ultra.
La déclaration avait lieu lors d’un séminaire d’entreprise dédié aux dirigeants. Chacun d’eux a carrément reçu une carte de visite où sont gravés ces mots : « Les membres de Samsung sont forts en cas de crise, doués pour les revirements et féroces dans la compétition. »
Les derniers résultats de la firme coréenne publiés dans son rapport d’activité ne sont sans doute pas étrangers à ce coup de pression formulé par le dirigeant. En effet, les secteurs les plus stratégiques sont tous à la baisse. Samsung est passé de 30,1 % de parts de marché en 2023 sur les téléviseurs à 28,3 % en 2024. Même dynamique pour les smartphones, qui passent de 19,7 % à 18,3 % dans le monde. Quant à la DRAM, elle enregistre aussi une baisse importante en passant de 42,2 % à 41,5 % au cours de la même période.
Ne nous inquiétons pas trop pour Samsung à court terme, qui continue sans aucun doute de dominer les marchés précités. L’angoisse de Lee Jae-yong porte certainement, dans une vision plus stratégique, sur l’avenir à moyen et long terme. Si Samsung veut conserver sa place, il va lui falloir la mériter.
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Source : yonhap News
